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搜狐新闻客户端2014年加速商业化 全面启动五大营销体系
发布日期: 2014-12-06    来源: 搜狐营销中心           

    2013年12月16日,“搜狐world”营销大会在北京举行。大会以“品牌广告新落点”为主题,与会企业家、营销界专家以及广告行业人士对网络营销行业的未来发展趋势进行了深入研讨,而搜狐在互联网媒体平台、移动多屏平台、大数据精准广告营销系统等层面的发展思路吸引众多关注,特别是搜狐宣布全面启动移动互联网营销的商业化,推出展示广告、互动营销、企业官方新闻客户端、自媒体原生广告平台及精准流广告五大营销产品体系。

    移动广告已成为全球广告支出增长的主要推动力。近日,实力传播发布《2013年Q4全球广告市场预测报告》显示,从2013年到2016年,全球新增广告支出总额的36%将来自移动广告。尽管2013年移动广告仅占全球广告支出总额的2.7%,预计到2016年这一数字将提高到7.7%,超过广播、杂志和户外广告,成为世界第四大广告平台。而且数据显示,截止2013年9月,经过短短五年的超高速发展,中国移动互联网用户已经突破8.28亿,手机网民超过4.6亿,3G用户达2.5亿,这些数字与刚刚发牌的4G一起,显示移动端已成互联网营销主战场之一,但如何发掘移动端商业价值自然也成为摆在所有公司面前的难题。

    目前,国内的其他新闻客户端已经开始商业化,由于手机显示屏的特性,业界对新闻客户端营销模式的探讨也一直未有定论。搜狐新闻客户端作为行业第一的新闻客户端,广告客户对其有着非常强烈的投放需求,业界也非常关注搜狐新闻客户端将如何进行移动互联网营销战略。

    不过,2013年搜狐新闻客户端主要还是着力于丰富产品功能、提升用户体验,同时精心准备更加全面的移动广告营销模式。直到2013年底的广州车展,搜狐新闻客户端才开始部分开放营销,2014年,商业化闸门将全面打开并加速。搜狐World营销大会全面公布了搜狐移动商业化全面加速的战略,并推出展示广告、互动营销、企业官方新闻客户端、自媒体原生广告平台及精准流广告五大营销产品体系。

    “搜狐移动端商业化开闸,显然具有很强的行业代表性。”行业人士表示。据介绍,近两年来,搜狐以手机搜狐网和搜狐新闻客户端两大产品进行移动端的布局,目前已形成较大领先优势,以手机搜狐网为例,在2013年访问量取得质的突破,日均UV达到 7500万,日均PV达到 10亿。

     而搜狐新闻客户端则已成为业内最大的新闻类应用,目前覆盖用户1.85亿,活跃用户7000万,入驻媒体和自媒体3000家,总订阅量突破8.2亿,其中,《搜狐早晚报》订阅量破亿,是中国最大发行量报纸的20倍。搜狐新闻客户端还成为中国移动定制机合作的唯一中标新闻客户端,并与中国电信、三星、诺基亚、酷派等手机厂商达成深度合作,2014年出厂智能手机都将预装搜狐新闻客户端。这些合作将至少为搜狐新闻客户端带来上亿新用户,将继续巩固搜狐新闻客户端的行业领先地位。

    “包括吸引《央视新闻》在内的众多媒体入驻,又建成行业里最大的自媒体平台,以及众多原创栏目、直播间、语音互动功能的推出,最大限度挖掘出了移动端新闻阅读、互动特性。”行业分析人士指出,搜狐新闻客户端已经成为了一个涵盖图文、音频、视频在内的中国最大移动全媒体平台,深度挖掘了手机和平板电脑的使用特性,具有极高的广告投放价值,搜狐移动互联网营销前景非常可观。

    不仅如此,搜狐新闻客户端在展示广告之外,还推出了互动营销、企业官方新闻客户端、自媒体原生广告平台及精准流广告等四种商业模式,这将使得新闻客户端的商业模式探索从基础的展示广告向精准化、多元化的纵深发展,为新闻类客户端营销探索出更多的营销模式和空间。


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